איילת השחר הוא מותג בגדים לאופנה צנועה, המטרת של איילת השחר היא שנשים יחוו הנאה וסיפוק בבגדים שהן לובשות, תוך שימת דגש על צניעות בצורה פרקטית ונוחה ללא צורך בהשלמות של בגדי בסיס ונתינת הכוונה ללקוחות בתחום הסטיילינג כך שהן יוכלו לרכוש את הגזרה שמתאימה ומיטבה עימהן במטרה להעצים אותן, להוציא מתוכן את הטוב ולבטא את מי שהן באמצעות הלבוש.
המותג יפעל כחנות אינטרנטית לבגדים ומטפחות, המשתמשות שיכנסו לאתר וירכשו יחוו חויית שירות טובה ונעימה, הן יהנו מחויית הקניה ויזדהו עם המסרים.